【48812】红豆集团红豆居家诠释品牌新形象

　　在百届“中针会”到来之前，记者正常采访了无锡红豆居家服饰有限公司品牌总监，了解红豆居家这个“国民内衣”品牌是怎么实力圈粉的。

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　　红豆居家自2008年起转型，迄今迈过第十个年初。在4月11日上海举办的第100届中针会上，红豆居家诠释品牌簇新形象，经过七大品类发布会传递“新品牌、新形象、新主张”的概念。

　　新形象之张力：成立于1957年的红豆集团扎根内衣职业整整六十余年，2008年转型终端零售后，打破顾客关于传统居家内衣职业的认知，经过深化商场调查与研讨，满意80、90消费集体对内衣的认知。红豆居家与日本闻名规划公司协作，历时一年多改善品牌VI标识、SI空间形象、和视觉张力作用，顺势推出第五代店肆晋级形象。

　　新品类之细化：拓宽品类、细分商场作为红豆居家的中心战略板块，不再寻求样式时髦性感，而是更多满意功能性与舒适贴身的穿戴需求：引入日本海绵生产出的文胸更为柔软；秋冬内衣则摒弃化纤、涤纶、长毛绒等透气性缺乏的面料，取而代之的是澳洲棉花以及先进工艺，使得内衣柔软亲肤。此外，红豆居家春夏款居家服选用立异的除毛工艺，让织物更为滑爽。

　　红豆居家携手世界级的原辅料供给厂以及裁缝工厂，经过一年研制，经过选用蓝鲸公司100支莫代尔以及英威达莱卡的可溶性氨纶，从版型到一条橡筋，打造极致舒适的男人内裤品牌U+。在不断发力线下上千家门店的一起，其线上电商出售也呈爆发式增加：入驻天猫、京东、唯品会等电商巨子，红豆居家全途径扩张，打造极致爆品，未来可期。

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　　红豆居家品牌正在以各种方式拥抱新零售，除了之前说到的进驻各大电子商务平台，现在哨多家门店日益凸显实体零售的价值地点：经过十年转型，从开始的一百家店到两百家甚至2017年跨越的一千家门店，井喷式的裂变让红豆居家迈向多业态开展之路，shopping mall已成近几年红豆居家拓宽的首要方向。而跟着牵手阿里、京东等互联网巨子，让线上线下的交融正在加速。

　　未来，红豆居家将下沉二三线城市，红豆居家相关担任的人介绍“红豆居家的大本营在江苏无锡，从无锡辐射全国，包含北京、江浙、安徽、四川、成都、湖北、武汉等。本年还提出100家形象店工程，会更多地通往地级市或许梳城市。”

　　纵观内衣职业，现在没有呈现可以包括男装、女装、内衣等全方位且占有非常大的优势的品牌，这是红豆居家的机会。大力推动线上线下交融开展，红豆居家将在品牌营销、全域运营、电商等多方面发力，并在精准触达用户、加速产品迭代等方面沉积更多经历，使品牌影响力、美誉度得到底子提高。