正值盛夏时分,服装行业已然开始筹备秋冬新款。针织类单品材质轻盈,还兼具保暖性、舒适性和美观度等特点,让它在跨季时频出爆款,成为近期服装企业的关注重点。
知衣科技出品《2022/23针织衫的行业洞察与趋势分析》,通过解析秀场时尚趋势、市场消费数据的方式,为服装公司可以提供针织类单品的设计与选款参考。
*注:本文基于报告的部分内容做整理,略有删减。私信我们即可免费获取完整报告。
「知衣科技」的关键词分析主要是基于风格、图案、颜色、廓形、工艺、面料、辅料和领型这8大维度。多个方面数据显示,精致/奢华、学院风、极简、前卫、度假风等关键词的热度上涨的趋势明显。
1)在2022/23秋冬秀场⼥装品类占⽐中,针织是仅次于裙装、外套、裤装和上衣的大势TOP5品类,占比接近9%。
2)在针织细分品类下,针织套衫的秀场出现频次最多,在秀场中占⽐39.68%,但在近两年秀场中占比连续下滑,较去年同比下降13.40%;针织裙的秀场中占⽐为26.02%,较去年同⽐上升37.96%;针织外套在秀场中占⽐17.82%;针织⻢甲的占⽐由7.22%上升至8.96%;
3)针织品类的上升关键词中,前卫⻛格上涨的趋势最明显,较去年同⽐上涨1720%,另外,精致/奢华、光谱蓝以及漏针/挑孔等关键词的热度均有明显上升。
1)黑白灰占比最高,达到了27.28%,大地色系以23.58%的占比次之,但较去年同比下降12.54%;彩色系中则以蓝色系占比最高,且相较去年同比上升8.17%;
2)从秀场针织衫的色彩同比变化趋势来看,红色系和紫色系的上涨的趋势、粉色系和黄色系的下降趋势最为明显;
3)⼏款单⾊——酒椰、熔岩红⾊、雅法橙以及烟灰绿将成为秋冬市场关键参考⾊彩。
1)本季H型常规直身针织衫占⽐最高,占比达到32.76%,但较去年同⽐下降41.81%;O型针织衫占⽐为19.82%,较去年同⽐上升16.79%;
2)从秀场针织廓形的同比变化来看,受时尚趋势影响,X型、解构和截短型针织衫占比有明显上升,分别为199.22%、119.43%和88.72%;
1)本季撞⾊/渐变图案针织衫的占⽐最高,达到了47.01%,且较去年同比上升5.52%,可以将此作为趋势点加以关注;排名第2的是图形图案(包含格纹、条纹以及⽂字等)占⽐35.65%,但与去年同⽐有所下降;
3)卡通图案和花纹图案的针织衫占⽐下降幅度最大;动植物、⼈物图案有所上升。
1)采⽤细针⼯艺的针织衫占⽐过半,达到了61.84%;针织螺纹⼯艺占⽐为16.8%,但较去年同比下降9.82%;
2)针织工艺中,本季最需要我们来关注的⼯艺和细节设计点是漏针/挑孔⼯艺,其上涨的趋势最明显,较去年同比上升125.24%;
1)在2022/23秋冬秀场中,采用漏针/挑孔⼯艺的针织衫占比较去年同比上升125.24%,作为2022/23秋冬最受关注细节点,它通常以镂空效果运⽤在针织衫设计中;
2)镂空设计利⽤轻薄针织来达到半透明效果,通过漏针/挑孔等特殊的针法⼯艺,展现出镂空的造型和朦胧的视觉感,达到性感与优雅完美融合;
3)流苏工艺一般在⽑衫上运用,可以使整体造型充满温暖感、轻盈感;流苏和⽑须边饰为单调的款式增添了活⼒;⼿⼯流苏和⽑衫结合也为时尚造型带来了更多想象空间。
1)经典坑条罗纹为针织单品带来了时尚感与⾼级感。另外,罗纹针法也朝着时装化、现代化方向发展,是打造经典都市造型的关键细节;
2)经典绞花针法带来了微⽴体设计感,同时其绞花机理的力量感能给人以温暖厚重的感觉,让简单的⽑衫焕发独特魅⼒;
3)圈圈纱针织具有细腻的质感,调节其⼤⼩与细密程度可以让针织衫呈现出特殊的肌理感。
1)淘系平台2021/22秋冬针织衫整体销售额较2020/21秋冬有所下滑。受季节影响较大,针织衫品类销售时间大多分布在在9⽉—次年3⽉,11⽉份达到2021年度的销售峰值(超过38亿元),较去年11⽉销售额(41亿元)会降低;
2)4⽉-7⽉属于针织衫销售低⾕期,2021年度⽉销售额在10亿元以下。
1)天猫平台上,针织衫品类的关键品牌有UNIQLE、ERDOS、UR、ZARA以及伊芙丽;
2)国外品牌优⾐库、ZARA较去年同期销售额有所下降,其中ZARA下滑趋势较为显著;国产快时尚品牌UR销售额不断攀升,从2020年的TOP5上升为2021年的TOP3;
3)作为国内⽺绒衫的⾼端品牌,鄂尔多斯的针织衫品类销售额在2021.11⽉到达TOP1位置,并保持着相对来说比较稳定的增长趋势。
1)在淘宝针织衫品类市场中,关键品牌有戎美、笑涵阁、K姐⾃制、烈⼉亲亲以及南⽠⾕等;其中,除南⽠⾕的同比销量有微弱攀升外,其余4家品牌均呈下滑趋势,K姐⾃制由2020年的TOP1下滑⾄2021年的TOP4;
1)优衣库、UR 、鄂尔多斯是2021/2022秋冬期间,天猫平台上针织衫品类中销售额最高的三个品牌;
2)尽管上新数不多,但优衣库针织衫的销量、销售额和市场占有率在天猫平台上仍占据优势地位;
3)环比上涨的趋势最大的三个品牌分别为ITIB、鄂尔多斯和UR,其中ITIB的涨幅达到了2146%。
1)淘宝平台上,戎美高端女装、笑涵阁 、南瓜谷NAGUAGU是2021/2022秋冬针织衫销售额最高的三个品牌;
3)环比上涨的趋势最大的三个品牌是CHICJOC极奢极简、戎美高端女装和南瓜谷NAGUAGU,仅有CHICJOC极奢极简的涨幅超100%,达到了136.77%。
1)谬朵旗舰店的针织衫销售增⻓最多,销售额较去年同⽐增⻓101.41%;
3)Mogas ⻨家臻品定位为中⾼端,其商品均价达440元,较去年同⽐增⻓21.21%。
1)在2020.9-2022.3期间,针织衫品类的核⼼价位段集中在0-400元之间;
1)2021/22秋冬期间,不一样的风格针织衫的销售市场整体较稳定,以通勤、韩版、简约、甜美和OL⻛为主,其中通勤⻛格的市场占有率稳定在50%左右;
2)韩版风格在9-11⽉市场占比会降低,但到次年2⽉又有所增⻓;简约⻛、甜美⻛和商务OL⻛格的市场占比在9-11⽉有所上升,随后下降。
1)在2020.9-2022.3期间,⿊色、⽩⾊针织衫依旧占据市场的主要地位,其市场占有率分别为26.47%和14.60%;
2)蓝⾊系、杏⾊系、绿⾊系、红⾊系和粉⾊系也是针织衫的热销⾊系,占⽐在4%-6%左右;
3)近年来,蓝⾊系针织衫市场占比稳居第1;杏⾊系针织衫在秋冬季(9⽉-次年3⽉)市场占有率排在第2位,但在春夏居于第4位;红⾊系针织衫的销售额在春节前后有上涨的趋势;粉⾊系针织衫在春夏季较为畅销。
1)除去占比近80%的纯⾊针织衫外,市场上还有条纹、拼⾊、格⼦、卡通动漫、植物花卉以及⽂字图案,其中条纹图案销售占⽐最⾼;
2)拼⾊图案在2021/22秋冬呈上涨的趋势,市场占比从3.88%上升至4.82%;格纹图案呈下降趋势,市场占有率由4.32%下降⾄3.35%;卡通动漫、植物花卉和⽂字图案呈上涨趋势。
1)在2020.9-2022.3期间,热销针织衫领型以V领、低圆领、⾼领、半⾼圆领以及POLO领为主,五种领型针织衫春夏(3⽉-7⽉)均有明显的下降趋势;
2)在2021/22秋冬期间,V领以非常大的优势排在第⼀,该领型针织衫销售额占⽐为34.43%,销售额在9⽉和11⽉达到峰值;低圆领销售占额⽐为21.25%;⾼领针织衫热度较去年秋冬会降低;POLO领全年占⽐较低,销量相对稳定。
2)⽴领针织衫销售额增⻓最明显,较去年同比上升118.12%;翻领针织衫较去年同⽐上升92.92%。
2021/22秋冬针织衫销售情况整体较去年有所下滑,季节特征显著,以9⽉-次年3⽉销售为主,11⽉份达到全年的销售峰值。
针织衫的关键品牌包括天猫平台的优⾐库、UR、鄂尔多斯、ITIB以及COS;淘宝平台的戎美、笑涵阁、南⽠⾕以及CHICJOC;
除进⼊TOP榜的知名品牌外,⼀部分⿊⻢品牌同样需要我们来关注,如a21、Mogas ⻨家臻品以及y6y等。
2)⾊彩⽅⾯,⾃然⾊调和⼤地⾊系依然是关键配⾊,杏⾊、蓝⾊是百搭色,红⾊、绿⾊和粉⾊系也较受关注;
关注天然&环保/关注多场合性&跨季节性。针织衫的开发方向更加关注天然及环保,针织衫单品的多场合性以及跨季性,适合叠穿,能适应季节变化的实用设计将成为新的开发方向。
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