11月9日，在山东青岛举办的第二十届中国国际农交会上，在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头八家单位联合发起征集的中国农业品牌目录2022农产品品牌入选名单正式发布。
本次名单共有118个有代表性的农产品品牌入选，包含畜禽、水产、中药材、林特、其他品类等5大品类，并呈现新老品牌各美其美，各地区平衡发展的格局，为带动广阔农村地区实现脱贫致富提供良好的参考经验，增加农产品市场的活力与需求。
在本次发布的名单中，主要入选的细分品类有哪些？省份的分布有何特点？能得出的品牌发展的新趋势有什么？
2. 山东、河南、宁夏入选品牌最多，西南、东北等边疆、少数民族地区入选品牌集中。
《关于开展中国农业品牌目录2022农产品品牌征集工作的通知》当中指出，按照中国农业品牌目录关于农产品区域公用品牌、企业品牌和农产品品牌的总体要求，工作分期分批分类进行，今年重点推选农产品品牌中的畜禽、水产、中药材、林特四大类别。
此前，在中国 农民丰收节系列活动“品牌农产品热销庆丰收活动”上，首次发布中国农业品牌目录2020农产品品牌入选名单，聚焦粮食、油料、果品、蔬菜、茶叶5个品类，共遴选出107个农产品品牌。
本次名单中，共有畜禽类23个、水产11个、中药材9个、林特68个、其他类7个。但是在林特品类中，又有一些细分品类，如水果、蔬菜、茶叶、菌类等几个类别。
从品类的分布来看，畜禽类总数目较高，其中猪肉产品3个、牛肉品牌4个、羊肉品牌6个、鸡肉及鸭肉品牌2个。蛋奶类中鸡蛋品牌2个、鸭蛋品牌1个、牛奶品牌3个、羊奶品牌1个、驼奶品牌1个。
总体来说，畜禽类的品类分布广泛，各种肉蛋奶产品品牌丰富。随着我们国家生活水平的逐渐提升，人们追求高品质、多元化的饮食。我国地大物博，贵州、西藏、新疆的牛羊肉、奶制品品牌不断推广至市场，原生态的高品质的产品带动着西南地区的经济振兴。
水产类品牌当中，鱼类5个、虾蟹4个、海参2个，而中药材中主要入选了枸杞、黄芪等养生类农产品。其他类中包含精品稻米、蔬菜品牌，以及上海市的“清美”豆腐，是唯一的加工农产品。小龙虾、大闸蟹代表了花了钱的人美味、饮食风尚的追求，养生农产品和精品果蔬则透露着大众的健康意识不断增强。
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，农产品背后的三个世界分别是历史人文世界、绿色生态世界以及品质美味世界。并且在基需农产品、刚需农产品、美需农产品三类中，人们对美需农产品的需求持续不断的增加，朝着体验性和社交性的消费方向发展。
此次发布的名单中，水果品牌有15个，茶叶品牌为21个。二者都是与美好生活的体验紧密相关的农产品品类，特别是茶叶承载着我国悠久深厚的历史背景和文化，通过新茶饮、茶文旅等多种形式连接着乡村的茶产业振兴与新世代的文化复兴浪潮。
值得注意的是，名单中的菌菇类多达13个品牌，黑木耳、羊肚菌、松茸等菌类成为近几年倍受关注的生态农产品，在健康饮食的带动下，我国的菌菇行业发展迅速。据统计，2022年中国食用菌产量达4175.85万吨，在全球总产量中占到七成以上。其中，香菇占31.5%，黑木耳占16.8%。
入选名单的“秦岭天下”柞水木耳、“秋雷”柞水木耳因其味道鲜美、营养丰富获得了良好的口碑。柞水木耳是陕西省商洛市柞水县的主导产业，多年来由政府重视指导，在菌种研发、标准化生产、科学化种植、产品深加工、废弃物循环利用等方面开展科学技术研发，深挖木耳产业的绿色生态潜能，把一朵“小木耳”发展成为“大产业”。
2021年4月，柞水成功发布“柞水木耳”区域公用品牌，秦岭天下、秋雷等7个木耳子品牌获得市场广泛好评。截至目前，全县已建成3000万袋以上木耳产业带3条、木耳产业园区6个，发展“200万袋”木耳专业村46个，总产值达15.8亿元，超过三分之一的贫困户通过木耳产业实现了脱贫。
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师强调，食用菌类具有不与人争粮、不与粮争地、不与地争肥、不与农争食、不与其他农产品争资源的“五不争”典型特征，又具有宝贵的生态价值和营养价值，用科技将食用菌变为“大产业”，实施区域品牌战略，是助力贫穷的地方突破脱贫攻坚、壮大地域经济的重要支柱。
总体来看，入选的118个农产品品牌分别来自31个省市自治区，分布广泛。其中河南、山东、宁夏等居高位，均有7个品牌入选，安徽、江西、陕西紧随其后各有6个品牌入选；同时东北部、西北部、西南部的省及少数民族自治区的品牌入选也相对集中。
在名单中，来自新疆、西藏、内蒙古、宁夏、广西等少数民族地区的品牌共有20个，聚焦边疆地区的脱贫和乡村振兴成为本次名单的一大亮点。除了熟悉的牛羊肉和奶制品，边疆少数民族的农产品品类也慢慢变得丰富，以苹果、葡萄为代表的精品水果得到了市场的充分认可。
其中宁夏以7个品牌入选十分突出，品类涵盖牛羊肉、枸杞、葡萄酒。近年来，宁夏贺兰山东麓葡萄酒实现了产业化发展，目前宁夏酿酒葡萄种植培养面积达到52.5万亩，占中国酿酒葡萄种植培养面积的近三分之一，年产葡萄酒约1.3亿瓶，葡萄酒产业综合产值突破300亿元。为当地农民提供季节性用工岗位及固定用工岗位近13万个，人均固定年收入2-3万元。预计到2025年，宁夏酿酒葡萄基地规模将达到100万亩，实现综合产值1000亿元。
在广西，沃柑成为慢慢的变多农民的致富果。南宁市武鸣区沃柑年产量达150万吨，年产值超百亿元。广西自然资源优越，柑橘品种多、分布广、应市期长。2022年，广西柑橘种植面积948万亩，产量1868万吨，产量占全国总量28.37%，连续8年稳居全国第一。
之前的广西柑橘成熟期过于集中，造成难销售、难储存。通过与广西农业科学院园艺研究所合作，引进优质晚熟品种沃柑后，优化了品种结构，提升了柑橘产业总体效益。“甜弯弯”品牌沃柑在南宁市西乡塘区有2300多亩的柑橘种植基地，用科技赋能种植技术，筛选配套砧木、繁育无病苗木、开展高效土肥水管理、病虫害综合防治，用高品质的沃柑打开了市场的大门。
水果产业是脱贫地区巩固脱贫成果和乡村振兴的重要支柱产业，广西沃柑产业已发展成为百亿元重要产业，水果产业累计带动脱贫人口约30万人。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，越是小众、优质的农产品越适合打造品牌，通过科技来提高效率，加强品控，开发深加工产品延长产业链，以此来实现品牌的商业经济价值，带动地区脱贫。
推进品牌建设的基本思路是打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”。农产品区域公用品牌以地理区位为基础，以特定农产品为对象，打造“地名+品名”的“地域名片”，如洛川苹果、西湖龙井等。企业品牌以企业为该品牌与经济效益的受益方，对农产品质量有比较强的把控能力，如伊利、光明等。
而产品品牌既能与地区优势产业、元素相结合，又能够打出企业品牌的特色，如名单中的“奇松”黄山毛峰茶、“泰山姐姐”泰山板栗，巧妙结合了区域与品类，有助于消费者的记忆和选择。
农业农村部将2017年确定为农业品牌推进年，2018年印发了《农业农村部关于快速推进品牌强农的意见》。2019年，国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，明白准确地提出要培育提升农业品牌，实施农业品牌提升行动，建立农业品牌目录制度。中国农业品牌目录制度建设，是依据相关评价标准分类遴选国家级农业品牌形成目录、并对目录品牌进行推介、管理和保护的制度安排。
在第十七届中国国际农产品交易会上，备受瞩目的中国农业品牌目录300个有代表性特色农产品区域公用品牌正式对外发布。此后又发布了两次农产品品牌名单。
品牌是推动地区产业规模化发展的关键。通过解析中国农业品牌目录2022农产品品牌名单，能够准确的看出我国的农产品品牌正朝着分类更细化、品质更高端、品牌更强盛的方向不断突破，让优质特色的农产品品牌为地区脱贫发展“打头阵”，实现了建设农产品品牌来打通田间与餐桌的初衷。返回搜狐，查看更加多
