行业观察 “大健康时代”下 健康环保针织已先行！

  这个冬天，“健康防护”显然成为了当下全球关注的重点。一夜之间，杀菌、消毒、防护、增强免疫力的产品供不应求；每日洗手、通风、杀菌任务也被高标准“超额完成”。除“佩戴口罩”、“正确消毒”等防疫常规操作外，很多人也开始注意到日常生活中健康安全问题。

  最近，“病毒在毛制衣物上存活时间更短”这条微博热搜得到了2800万次观看量，1.7亿次转发。针织产品以其透气、舒适、款式多变的特性深受大众喜爱，毛织产品、内衣裤、家居服、袜子这类针织产品，更是我们日常生活起居中必不可少的衣着产品。针织产品往往采用天然动植物纤维或人造功能纤维编织而成，天然的抗菌效果加上针织物特有的透气孔洞结构，舒适柔软的同时让他们本身与普通纺织品相比更卫生健康。事实上，许多消费的人在内衣裤袜子等商品消费过程中还坚持“不破不旧不更换”的思想，一份南京抗菌内裤市场消费状况调查分析报告中曾指出消费者平均购买内裤的间隔时间为4到5个月！作为针织产品的重要品类，内衣裤、袜子的常规使用的寿命一般在3个月左右! 超过3个月的内衣裤、袜子，即使没有破损、变形，也已经滋生了一些难以通过普通洗涤祛除的细菌。

  近年来，针织行业一直倡导全民健康环保的消费理念，从纱线源头到服装工艺流程，从成品销售物流到废旧衣物回收，整个行业秉持着原料可追溯、工艺智能清洁化、销售绿色无污染，有效回收可持续发展的理念，同时行业也一直带领企业加速转变发展方式与经济转型，打造智能化工厂、研发科技化产品、培育个性化品牌、推动创新化模式等一系列措施为企业的发展按下了加速键。连续多届PH Value针织展中，不少针织企业依据市场需求有明确的目的性地推出功能性针织产品，在抗菌、防螨防霉、抗紫外、保健护肤等方面有了突破性的进展。

  随着 “大健康时代”的来到，普通消费者观念也在加速转变。《美国商界领袖》年初的一项最新市场调研显示，49%的消费者愿意为以环保、健康方式制造的产品支付更高的价格；61%的收房的人说，如果他们发现一个企业的产品在环保、健康方面表现不佳，他们就不太愿意购买该公司产品。针织服装穿着方面，随着公众对细菌危害的认识得到增强，对贴身穿着衣物的无菌安全的需求慢慢地增加，《健康时报》发文表示，消费者应加大贴身针织衣物的更换频率，缩短产品常规使用的寿命的方式来确保贴身衣物的无菌、健康、安全，洗衣时可添加消毒剂并充分的晾晒来杀菌，此外选购功能性针织产品，用科技来改善生活健康情况也是一个不错的选择。

  跟随普通民众消费观念的转变，企业转变发展方式与经济转型也亟需再加速。健康环保的消费趋势为针织企业未来的发展提供了思路和方向。同时，健康卫生宣传以及“产品常规使用的寿命”的观念不断普及之下，挖掘高端市场潜力、加强市场多样性、坚持以消费者为导向的发展趋势将为公司能够带来更多的选择，主打杀菌抗菌、润肤养护的内裤、袜子，有磁石护理、远红外线保健文胸内衣、使用可再生原料功能性产品将成为提升企业竞争力的重要方法。未来针织企业产品架构也应当在行业、在消费趋势的整体引导下，逐渐转向全品类健康、环保、可持续针织品发展，以满足那群消费的人个性化消费需求。

  此外，在做好产品及健康、消费理念推广的同时，提升产品服务的品质，增加售后服务内容也是必不可少的环节。如将针织产品的正确穿着洗涤方式和更换频次科普内容融入销售推广环节，增强用户粘性，真正将售后服务与消费串联起来。

  每一枚硬币都有两面。困境也能成为产业变革的催化剂！健康天然材质和科技手段赋予的抗菌性、保健功能型中高端针织商品市场，将随着“大健康时代”的到来进一步增长！而早已听到“大健康时代”来临的脚步声、走在市场前端的企业，在这一轮危机、挑战面前，也将抢占先机、赢得更多的市场机遇！